烧完1000亿 爱优腾卷不动了

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烧完1000亿 爱优腾卷不动了
发布日期:2022-05-24 10:03    点击次数:125

“爱奇艺加油。”看到爱奇艺表态要红利的信息后,周运发了一条同伙圈。他担当过爱奇艺文学总编辑,去年12月在爱奇艺裁员时来到。3月8日,他和同伙聊天时感伤,今朝视频网站的做法,是对过往一些短视化的措施买单。

入职爱奇艺从前,周运在腾讯和阿里大娱乐都担当过业务担当人,关于从前的数字内容,会有一种心无余而力不足的感到,明晓得存在良多成就,有良多不准确的事,但就是积习难改。

10年时光,爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯视频)三家视频网站共计烧了1000多亿元,个中,爱奇艺和腾讯视频各自有了5亿多月活用户,以及1亿阁下付费会员,打掉了盗版视频,战胜了电视台,然则,宛若并无发现出比10年前更多更好的影视内容。

纵然视频网站自身,也面临裁员、俭省,被抖音、快手打击,收费用户消失,付费用户抵达天花板,长年盈余没法红利的搅扰。

2022年,视频网站终于起头改变了。爱奇艺独创人兼CEO龚宇在3月1日说,长视频行业进入新的起色阶段,谋求减亏,谋求红利,而不是夙昔的谋求高速促成和市场份额。B站董事长兼CEO陈睿在3月3日说,夙昔B站把七成肉体给用户促成,三成给收入促成,而今年会调整分派的比例,会是“五五”开。阿里巴巴最新财报里,体现优酷所在的阿里大娱乐盈余收窄。关于这类改变,资本市场四处传颂,爱奇艺颁布揭晓红利预期后,当晚美股股价一度暴跌近40%。

今年可以或许会是视频网站们距离红利比来的时分。他们再也不烧钱,再也不内卷,每一家都把降本增效当成最重要的事变,这一次,他们能成吗?

再也不烧钱

“我们名目经由过程率很低了。”编剧小航对经济窥察报记者说,自从2019年影视穷冬当前,名目量就一贯在萎缩,去年年底最显然,良多名目都通不过了。良多影视从业者都已经转行做短视频了。

影视圈内近期撒布着腾讯在线视频副总裁韩志杰,与优酷剧集阁下总经理谢颖的同伙圈截图。韩志杰说,开了史上最惨烈的名目决意策画会,70余个名目过会,终究只经由过程了2个。谢颖也在同伙圈说,年前最后一次立项会,53个剧集名目过绿灯会,最后只锁了一个IP。

这与前几年猖獗上名目标情形组成光显对比。沐子对今朝这类过会率的感到是有点“吓人”,2017年到2019年,沐子所在的影视公司承制过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV的定制剧。

其时光,有几张PPT,有个故事纲目便可以或许从平台要到钱。沐子常常和几家平台开名目会,其时平台对制作方的哀告是能拉来新用户。全体人都使劲赶工,拿到钱当头几天之内就开机,偶然开机时连剧本都没写进去。一部剧拍摄时光长则3个月,短则1个月,剧组一边拍一边写剧本,天天都是飞页。纵然拍进去的戏他们自身都感应是“垃圾”,平台也违心给出真金白银买单。

“前几年骗平台的钱特殊苟且,这两年不太好骗了。”转行做编剧前,小航也带过几年名目。他陈诉记者,这个行业里搪塞了事,阴谋赚快钱的人极度多,因而诚然每一年临蓐那末多剧集,大部份品格却很差。

那是视频网站狂飙突进的几年。爱奇艺在2017年到2019年顺次划分投入了126亿元、211亿元、222亿元的内容成本。对比从前,2015年爱奇艺内容成本仅为37亿元。腾讯视频同期投入逾越500亿元。时任阿里巴巴文化娱乐个体董事长兼CEO的俞永福在2017年默示,将在3年内对阿里大娱乐外部投入逾越500亿元扶持内容。

痛处国盛证券研究所统计,2017年爱优腾芒(爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV)共上新剧集691部,2018年733部,2019年739部,直到2020年,剧集数量才起头下落,2020年为669部。

那也是视频网站盈余加大的几年。爱奇艺年度净盈余从2017年的37.36亿元添加至2019年的103.23亿元。2019财年,阿里大娱乐调整后盈余157.96亿元。

2022年,减亏已经成为视频网站外部最重要的事。爱奇艺最新一季财报电话会上,打点层提到至多的是盈余收窄。

B站刻日的财报电话会上,陈睿说,收入促成在今年会成为比夙昔更重要的一个事变。他们也都给出了红利时光表,爱奇艺的目标是实现2022年全年non-GAAP规画层面盈亏平衡。B站的目标是在2024年从前实现不按美国通用管帐准则计算的盈亏相抵。

一位视频网站员工陈诉记者,公司外部夸大至多的词就是降本增效,比来业务缩短的尤为显然,他感应,“也是功德,从前的货物太水了,今朝紧缩一下,没准就把优秀作品制作进去了。”

电视剧研究者李星文陈诉记者,比来太低的名目过会率着实不代表行业匀称水平,“它是不畸形的,只是一个暂且形态。”今朝算是平台强行刹车,强行减量,强行减亏,这段时光其时,照旧会回到比今朝大很多,但会更为精品化的过会比例。

关于平台今朝的做法,小航默示理解,“到底全副行业都在走下坡路,不只是视频网站,电视台也没钱了。”前几年,平台剧集极速扩展,尤个中腰部剧集占了很大比重,却并无给平台带来响敷衍报,“今朝他们也看到了,用户量已经根抵到顶了,想要添加会员收入,还得靠大剧来带。”

走向合作

2022年爱奇艺开年热播剧集《人凡间》,观众跟着剧中人物运气不时时流泪饮泣,圈内人探究的是,爱奇艺与腾讯又合作了。这部剧由腾讯影业出品,去年爱奇艺热播的《赘婿》,也是与腾讯影业合作。

2月6日,B站也插手了与爱优腾合作的阵营,四家平台同时在微博颁布揭晓,将上线《好友记》全十季内容。去年,这四家平台照旧匹敌的角色,B站曾因盗播《好友记》遭三家联手伐罪。

一位做网络影戏的视频公司人士陈诉记者,在网络影戏局限,几家平台合作的趋势更显然,“联播已经成为一种大趋势。”去年分账最高的几部网络影戏,根抵都是几家联合一起上映,院线影戏如《长津湖》《你好李焕英》在视频网站首播时,也是几家联合推出。

这些影戏不在视频会员可观看局限内,会零丁收费,“联播材干把市场做更大”,上述人士说,这一块的收入,关于对视频公司是真金白银的新增收入,对影戏公司也是。

“着实去年初就有这个迹象了,巨匠已经议和了,怪异匹敌内奸。”一位在视频公司事变7年的人士对记者说,今朝都已经这样了,没什么可卷的了。

视频网站迟迟不克不迭红利,很洪水平是内卷的“恶果”。早在2010年,爱奇艺刚创建时,龚宇就说,预计三年实现红利。2011年,他仍旧有刻意决意信心,说停留明年能红利。2012年,龚宇很达观地说,国内视频行业总体红利时光点或为2013年底或2014年终。兴办优酷的古永锵也刻意决意信心满满,他在2009年就觉得优酷已经走在红利路上了,并且“红利比上市更重要。”到了2017年,龚宇说,不做哪年红利的瞻望了,因为他“老瞻望不准。”

李星文陈诉记者,2014年后,视频行业进入军备比赛中,大量热钱涌入,推动了行业总体的通货紧缩,也随之带来了平台收支不服衡,没法红利。

视频网站间最典范的内卷是争抢版权。为了抢IP、抢剧集,他们彼此抬价,厮杀猛烈。周运见过一个小说IP,作者着实生理出价着实不高,但终究影视改编的采买报价是原价的3倍以上。

2016年《如懿传》版权之争中,一起头优酷与腾讯视频策画各出6亿元,终究腾讯视频以13亿元的天价抢下独播权。2017年5月,腾讯视频员工和优酷员工在一家影视公司年度新剧推选会晚宴上大打出手,腾讯在线视频CEO孙忠怀其时在同伙圈发声说,优酷的措施是因为拿不到《内科风奔忙》版权。其时,两家公司平易近间微博也前后收回声名责难对方。

平台哄抢之下,影视版权成为天价。一部小说授权改编费4000万元,一部剧费用上亿元,这类价格让视频公司都承受不住了。2016年,韩志杰在上海电视节时期向影视公司“开炮”,他在一个论坛上要把衣服撩开指着肾戏称,平台是在卖肾买剧。3年时光,对等局限剧集的价格涨了30倍,2013年的剧王《甄嬛传》不过30万元一集,2016年82集的《如懿传》,每集卖到900万元。

这场猖獗的版权打劫战中,纵然平台感应贵,也不能不买。当各家都在花亿级以上成本囤版权时,暴风退出了版权大战,终究暴风影音隐没在市场中。搜狐独创人张夕照也感应版权费太贵,退出了竞争,终究搜狐视频也退出了视频网站第一阵营。在2017年爱奇艺世界大会讲演中,龚宇说,夙昔七八年,低价采购版权是倾向性的舛误,但又是不能不阅历的一步。

2017年,版权之争外,视频公司又开拓了一条新的内卷之路:做廉价剧抢付费用户。2016年齿暮,视频网站纷纷颁布揭晓品牌降级,腾讯视频宣称“不负好韶光”,优酷默示“是日下很酷”,其本质,都是做独家廉价剧。孙忠怀其时默示,“2017年会延续加大廉价内容投入,2017年廉价内容投入会比2016年翻9倍阁下。”

沐子制作的平台定制剧,就是2017年后的产物。他陈诉记者,平台其时的心思很俭朴,就是拿钱买用户。诚然是内容制作方,沐子所在公司承担的一项重要职责是拉新,他们买会员卡处处送人,“从你这个页面注册出去的新用户有几多,是衡量你这个剧是否告成的一个关键标准,哪怕你不挣钱,你拉新到必定人数也可以”,“没人在乎这部剧丢脸或不丢脸。”

“不管是腾讯,阿里大娱乐,照旧爱奇艺,互联网平台都有一个特性,就是每一年的指标都是萦绕着流量开展的,老板着实看的也是,你做的业务能沉淀下几多用户,要花多低的成本拉到新的用户,尔后长岁月留到我的平台上。”周运感应,这类情势迟早会出成就,就算没有中概股延续大跌的影响,出成就的节点也会到来。

内卷多年后,成为头部平台的爱奇艺与腾讯视频平台月活用户都奔忙动在5亿至6亿,付费会员数也在1亿阁下,2019年根抵抵达用户天花板。2022年,几家视频平台终于再也不内卷,起头怪异合作。

不做小而美了

3月1日,爱奇艺财报电话会上,龚宇时隔多年再次提出要红利,并提出做精致精丑化的抉择,严厉掌握播出结果不好的内容。紧接着,陈睿在B站财报电话会也说要红利。沐子对此有些唏嘘,“他们终于想显然了。”

沐子从视频网站身上赚到过钱,今朝他不时时也会忖量那个时代——视频网站大“撒币”,每一年投入上百亿元,良多人因而实现了财务自由。

他作为影视承制方公司的一员,和几家视频平台都合作过,做过网剧,也做过网络大影戏,都是其时流行的“小而美”剧集,投资大多在几万万元。他说出几个名字,记者一部都没听过,他自身也不爱好自身做的这些剧,自嘲说,“做的都是垃圾”。

2017年,他所在的公司拍了一部定制剧,投资共5000万元,两个视频平台出大头,有4000万元,一家影视公司出此外1000万元。终究,这部剧没有掀起水花,点击量也不高,整部剧分账总额不到1000万元,“赔的一塌懵懂。”

损失大多由视频平台承担,作为承制方,根抵可以或许旱涝保收。沐子做了5部剧,全都赔了,但这不影响他们公司赚钱,“我们初衷就是为了挣钱,没谋略打造艺术精品,并且说瞎话也没有才能能做出好剧。”

那几年,每家平台颁布揭晓的片单,有几十部以至上百部。除了偶然几部杀出重围成为爆款的,大大都镇定无声。“都在跑马圈地,每一年不止一堆腰部剧,臀部剧也在做。”沐子说,“那种情形下,平台不亏钱就见鬼了。”

周运陈诉记者,亏损吃多了后,平台也总结出了一些经历:A级以上的内容平台普通都能赚钱,B级的有可以或许打平,再往下就会亏本。平台要想转起来,取决于他每一年能做进去几多头部内容,腰部下列内容,做的越多赔的越多。只是,怎么样评价一部剧是S级或是A级、B级,今朝也照旧一笔懵懂账,没有牢靠的标准。

2022年,视频网站起头转身,只做精品,再也不做低品格剧集。“从前我们觉得,特殊小的垂类是有人看的,是能算已往帐的。今朝看来机会成本过高了。有这个肉体和时光,不如去研发更多受众更普及、题材更翻新的A+级和S级。”爱奇艺首席内容官王晓晖在今年2月说,2022年,有一些事变要销毁:销毁纯真逢迎向的内容,销毁悬浮向的内容,销毁显然赔钱的内容,销毁没有翻新的内容。

小航比来显然感到到了这类趋势,“从前那种腰部剧大幅削减了,门槛显然行进了。”他感应,这有好有坏,坏处在于,从前门槛相比低时,平台不架空与年轻导演或新公司合作,今朝门槛高了,年轻人更难出头了。益处在于,能显然洗掉那些只想赚快钱、圈钱的从业者。

李星文陈诉记者,接上去这一年,会是平台奋力扭亏的进程。作为从业者,他支持平台这些措施。固然,影视名目必定会大量削减利润,关于制片公司来说,利润也必定会大幅紧缩,“没措施,就是全行业过苦日子,活上去才是第一位的。”

是否红利

视频网站诞生十余年,一直不曾红利。2022年,爱奇艺和B站为代表的视频网站,再次提出红利口号,这一次,他们能如愿吗?

“只需他们想红利,是能做到的。”李星文觉得。上述在视频公司事变7年的人士也陈诉记者,平台想红利很苟且,只需掌握住成本。优酷被阿里巴巴收购前,也曾实现过一个季度的红利。

固然,红利需求几家平台怪异的默契。“需求同时进入一个减量提质进程。此外,得真正地把收支平衡作为重要使命,再也不把抢占市场作为重要使命,这样的话就会量力而行,精打细算,实现红利。”李星文陈诉记者。

不过,掌握成本只是一方面,同时更重要的是增收。从爱奇艺离职后,周运有点为会员制度惘然。“一起头策画时就不足预料性,会员情势成为了个筐,一股脑把良多内容装到会员内里,想先把会员盘子做大局限,却给后续规画埋雷了,积习难改。”去年至今,爱优腾芒因为会员超前点播屡次被用户吐槽、被消保委评论,终究勾销了这一情势。同时,四家平台接续提升会员费,每次提价,也引来用户吐槽。

2015年,视频网站看到了奈飞会员的后劲,在国内上线会员情势,麻利找到了广告之外的另外一条赚钱之路。惘然的是,晚期会员情势太过粗放,没有做分级规画,没有让用户熟习到顶级的内容是需求多掏钱的,从而带来后续成就接续,也限定了会员收入的上限。

比来这段时光,周运也和良多同行探究视频行业的成就,已经景致有限的热闹行业,为什么走到来日诰日这类地步?归根结底,他感应,“照旧流量思惟的情势出成就了,每次着实都是内容向流量让步,不足长岁月正向的内容累积”,他对记者说,“在娱乐行业,钱和局限着实不克不迭经管通通,从前良多互联网企业决意策画者都不信,今朝看,不碰鼻是不会回头的。”

2022年,视频行业一些新的变换也在发生。最显然的是技能提升,爱奇艺把去年热播剧《风起洛阳》中“不良井”场景数字化,制作了测试片《不良井之风奔忙回复》,制作经费相比夙昔减省了三成。以往传统拍摄编制,会为一个情节搭一座城,或是运用不克不迭复用的打扮道具场景,很苟且带来糟践,带来成本不成控。当技能伎俩提升后,这些制作成本振奋的部份会下落。这有助于出现好内容,也与视频网站降本增效的减亏策画相符合。

“诚然喊着没钱,但该做的名目也一贯在做。”小航所接触的几个名目,比来都还在顺利奉行中。不过他停留,平台能给创作者更多的耐心,“比起不违心投入钱,着实他们更多的是不违心投入时光。”一个圈内的旧例是,只珍视前五集内容,因为平台查核时要看前五集剧本,制作方就会反复编削保质保量,以确保平台过会。但一旦过会后,就会被猖獗催赶进度,“很可以或许前五集花了一年时光打磨,后面三十集用几个月时光实现,特殊潦草的终止,这类情形下不克不迭够进去好货物。”

(小航、沐子为化名)